کیا ChatGPT آزاد ویب سائٹس کو ختم کر دے گا جیسا کہ ہم انہیں جانتے ہیں؟

سرچ انجن بہت سی ویب سائٹس کے لیے زیادہ تر ٹریفک فراہم کرتے ہیں۔ میرا اپنا بھی شامل ہے۔ سائڈ ہسٹل روڈ کی سائٹ پر مجھے جو ٹریفک ملتی ہے اس کی اکثریت گوگل کی ہے، جو بہت اچھی ہے۔ اور میں جانتا ہوں کہ دوسری ویب سائٹیں ایک ہی کشتی میں ہیں۔

لیکن مصنوعی ذہانت اب افق پر نہیں ہے۔ یہ یہاں ہے، اور یہ یہاں بڑے پیمانے پر ہے۔ جیسا کہ ChatGPT جیسے AI ٹولز کو گوگل اور Bing سرچ میں ضم کر دیا گیا ہے، اس سے وہ لاکھوں ویب سائٹیں کہاں رہ جائیں گی جو نامیاتی سرچ ٹریفک پر انحصار کرتی ہیں؟

کیا وہ زندہ رہ سکیں گے؟

کیا ہوگا اگر لوگ نتائج کا صفحہ کبھی نہ چھوڑیں؟

ہر ویب سائٹ کا مالک چاہتا ہے کہ اس کا مواد سرچ انجنوں میں ظاہر ہو — لیکن وہ چاہتا ہے کہ لوگ اس پر کلک کریں اور اس کی ویب سائٹ پر جاری رکھیں۔ وہ چاہتا ہے کہ سرچ انجن وہ سڑک بنے جس سے صارف اپنی ویب سائٹ پر جانے کے لیے لیتا ہے — لیکن وہ چاہتا ہے کہ صارف آخر کار سڑک سے اترے اور اس کا دورہ کرے۔

لیکن اگر گوگل اور بنگ کے صارفین سڑک پر ہی رہتے ہیں اور دیکھنے کے لیے کبھی نہیں رکتے ہیں تو آزاد سائٹس کا کیا ہوگا؟ کیا ہوگا اگر وہ تلاش کے انجن کے نتائج کے صفحہ (SERP) پر اپنی مطلوبہ تمام معلومات حاصل کرلیں اور انہیں کسی سائٹ پر کلک کرنے کی ضرورت محسوس نہ ہو؟

اس بات کا یقین کرنے کے لئے، یہ ایک ممکنہ امکان ہے.

کسی حد تک، یہ نیا نہیں ہے. گوگل نے، برسوں سے، SERP سے معلومات کے ٹکڑوں کو فراہم کرکے لوگوں کو مصروف رکھنے کی کوشش کی ہے۔ مثال کے طور پر، اگر میں گوگل پر "اورلینڈو میں موسم" تلاش کروں؟ آپ کے خیال میں کیا ظاہر ہوگا؟

یہ تلاش کا نتیجہ مجھے موجودہ درجہ حرارت بتاتا ہے، مجھے بارش، ہوا اور ہفتے کی پیشن گوئی دکھاتا ہے۔ یہ نتیجہ مجھے وہ تمام معلومات دکھاتا ہے جو میں دیکھنا اور رسائی میں بہت آسان فارمیٹ میں چاہتا ہوں۔

یقینی طور پر، موسم ڈاٹ کام سے اس کے بالکل نیچے ایک نتیجہ ہے، لیکن مجھے شاید اب اس پر کلک کرنے کی ضرورت نہیں ہے، کیا میں؟

اگر میں لارڈ آف دی رنگز فلموں کے ڈائریکٹر پیٹر جیکسن کی عمر جاننا چاہتا ہوں تو کیا ہوگا؟

تصویر

یہ نتیجہ مجھے کسی ایک نتیجہ پر کلک کیے بغیر گوگل پر رکھے ہوئے ہے — اور بونس کے طور پر، میں دائیں کالم میں اور بھی زیادہ دلچسپ ٹریویا دیکھ سکتا ہوں، اس کے ساتھ دوسرے سوالات بھی جو لوگ پوچھتے ہیں۔

یہ سمجھنا مناسب معلوم ہوتا ہے کہ اس خصوصیت کے نتیجے میں کچھ سائٹس پر ٹریفک میں کمی واقع ہوئی جب اسے پہلی بار لانچ کیا گیا۔ اب، واضح ہونے کے لیے، آپ کی سائٹ کے مواد کو اس طرح کے ٹکڑوں میں نمایاں کیا جانا کسی دوسری سائٹ کی معلومات کو نمایاں کرنے کے مقابلے میں بہتر ہے، لیکن یہ اب بھی اتنا اچھا نہیں ہے جتنا کہ آپ کی سائٹ کا دورہ۔ سچ ہے؟

جب AI چیٹ مکمل طور پر تلاش میں ضم ہو جاتی ہے، تو مجھے کوئی شک نہیں کہ نتیجہ وہی ہو گا۔ گوگل اور بنگ زیادہ کارآمد ہو جائیں گے، لیکن بہت سی سائٹیں ٹریفک میں کمی محسوس کریں گی۔

AI کو کچھ/کسی سے سیکھنا پڑتا ہے۔

اگرچہ ChatGPT جیسے کارآمد اور "ذہین" AI ٹولز بن جاتے ہیں، پھر بھی انہیں کسی بیرونی ذریعہ سے سیکھنا پڑے گا۔ یہی وجہ ہے کہ مجھے یقین نہیں ہے کہ وہ کبھی بھی آزاد مواد تخلیق کاروں کی جگہ لے لیں گے۔

مصنوعی ذہانت کبھی بھی حقیقی ذہانت نہیں ہو سکتی۔ یہ اس کی نقل کر سکتا ہے اور یہاں تک کہ قائل کرنے والی کارکردگی بھی دے سکتا ہے، لیکن مصنوعی ذہانت اب بھی وہی ہے - مصنوعی۔

AI ماڈلز کو ڈیٹا کے ساتھ تربیت دی جانی ہوتی ہے - بہت بڑا، ٹرک ڈیٹا کا بوجھ۔ لیکن یہ ڈیٹا باطل سے نہیں آ سکتا۔ اسے آپ اور میرے جیسے گوشت اور خون کے انسانوں نے بنایا ہوگا۔

اگر انسانوں نے مواد بنانا بند کر دیا، تو AI کو اس سے کیا سیکھنا پڑے گا؟

غلط تلاش کے نتائج کا مسئلہ

جیسا کہ ہم میں سے بہت سے لوگوں نے پایا ہے، ChatGPT جیسے ٹولز ہمیشہ درست نہیں ہوتے ہیں — اور یہاں تک کہ ڈھٹائی سے غلط معلومات کا اعلان بھی کر سکتے ہیں۔

کیا، اگر کچھ بھی ہے، کیا گوگل AI کے ذریعے تیار کردہ غلط جوابات کے بارے میں کیا کرے گا؟ گوگل کیا کر سکتا ہے ؟ کیا AI کے ذریعے دیے گئے جوابات کو صارف تک پہنچانے سے پہلے ان کی تصدیق کے لیے کسی قسم کی جانچ پڑتال کی جائے گی؟ کیا AI کو AI کی ضرورت ہے تاکہ اس کا بیبی سیٹ ہو سکے اور یہ یقینی بنائے کہ یہ اچھا کھیلتا ہے؟

مجھ نہیں پتہ.

لیکن یہ مصنوعی ذہانت کے ساتھ مقامی مسائل میں سے ایک کو بے نقاب کرتا ہے۔ یہ صرف اس ڈیٹا کی بنیاد پر کام کر سکتا ہے جس پر اسے تربیت دی گئی تھی۔ اور اگر یہ جو معلومات لیتا ہے وہ غلط ہے، تو اس کے جوابات غلط ہوں گے۔ جیسا کہ پہلے کہا جا چکا ہے، یہ تکنیکی ٹیلی فون کے کھیل کی طرح ہے اور یہ صرف غلط معلومات اور برے مشورے کو برقرار رکھنے کا کام کر سکتا ہے۔

یقینی طور پر، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ یہ جو کچھ بھی نکالتا ہے وہ غلط ہے۔ لیکن اگر اس کے جوابات میں سے 0.01% بھی درست نہیں ہیں - یا مکمل طور پر درست ہیں - یہ اب بھی ایک بہت بڑا مسئلہ ہے۔

اگر اعداد و شمار درست ہیں تو، گوگل ہر سیکنڈ میں ~40,000 تلاشوں پر کارروائی کرتا ہے۔ یہ 3.7 بلین یومیہ سے زیادہ ہے۔

اگر ہم فرض کریں کہ 0.01% جوابات غلط ہیں (جو صرف ایک مفروضہ ہے — یہ زیادہ یا کم ہو سکتا ہے)، تو یہ ہر سیکنڈ میں 4 غلط جوابات ہوں گے یا ہر روز 370,000 غلط AI سے تیار کردہ جوابات ہوں گے۔

یقیناً یہ صرف فرضی ریاضی پر مبنی ہے۔ یہ تعداد بہت زیادہ یا بہت کم ہو سکتی ہے۔

نئے AI پیراڈیم میں موافقت کیسی ہوگی؟

تمام سوالات اور مسائل کو ایک طرف رکھتے ہوئے، اب یہ سوال نہیں ہے کہ آیا AI آ رہا ہے یا واقعی یہ کب کی بات ہے۔ یہ یہاں ہے، اور یہ تقریباً ہر صنعت کے ایک بڑے حصے میں خلل ڈالنے کے لیے تیار ہے — کچھ اچھے اور بہت برے طریقوں سے۔ لیکن ہمارے پاس اس کے وجود کی حقیقت کے ساتھ گفت و شنید کی آسائش نہیں ہے۔ ہم یا تو موافقت کر سکتے ہیں یا غیر متعلقہ ہو سکتے ہیں۔

یہی وہ صورتحال ہے جس میں آج ہم خود کو پا رہے ہیں۔

سوال یہ ہے کہ، کیا ہم موافقت اختیار کریں گے اور دوسری طرف مضبوط اور زیادہ موثر طور پر سامنے آئیں گے، یا ہم ہیڈلائٹس میں ہرن کی طرح ہوں گے - منجمد اور حرکت کرنے سے قاصر؟

اس میں کوئی سوال نہیں ہے کہ AI مواد کے تخلیق کاروں کو متاثر کرے گا۔ یہ ایک بہت بڑی مدد ہو سکتی ہے، لیکن یہ ایک خطرہ بھی ہو سکتا ہے۔ کیا AI ہمیں مکمل طور پر غیر متعلقہ بنا دے گا؟ یا ہم اپنانے اور ترقی کرنے کے قابل ہو جائیں گے؟

اور اگر مؤخر الذکر، وہ موافقت کیسا نظر آئے گا؟ میرے خیال میں یہ ایک اچھی شروعات ہے:

1. دستیاب AI ٹولز کے بارے میں جانیں۔ ہر روز نئے پاپ اپ ہو رہے ہیں۔ کچھ بہتر اور زیادہ طاقتور ہیں - اور زیادہ مفید - دوسروں کے مقابلے میں۔ سمجھیں کہ وہ کیا کر سکتے ہیں اور کیا نہیں کر سکتے اور کم از کم ان کے ممکنہ استعمال سے آرام دہ ہو جائیں۔ اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ کو ان کا استعمال ضرور کرنا چاہیے، لیکن آپ کو ٹول لینڈ سکیپ سے واقف ہونے کی ضرورت ہے۔
2. اعلیٰ معیار کا، منفرد مواد تیار کرنے کا عزم کریں جو قدر فراہم کرے۔ آپ جو قدر فراہم کرتے ہیں وہ آپ کے برانڈ کا حصہ ہے۔ آپ چاہتے ہیں کہ لوگ آپ کو کسی ایسے شخص کے طور پر جانیں جو مددگار معلومات، تجاویز، اوزار، وسائل اور چالیں فراہم کرتا ہو۔ اس پر سمجھوتہ نہ کریں۔
3. ایک برانڈ بنانے پر توجہ مرکوز کریں — نہ کہ صرف ایک معلوماتی طوطا۔ لوگ برانڈز کی پیروی کرتے ہیں۔ وہ کہیں سے بھی معلومات حاصل کر سکتے ہیں۔ لیکن لوگ فعال طور پر ان برانڈز کی پیروی کریں گے اور ان کی پیروی کریں گے جنہیں وہ جانتے ہیں اور ان پر بھروسہ کرتے ہیں۔ اپنے برانڈ کی تعمیر شروع کرنے کا بہترین وقت کل ہے۔ دوسرا بہترین وقت اب ہے۔

اگر آپ مواد کے تخلیق کار ہیں — کسی بھی قسم کے مواد کے تخلیق کار — آپ کو منفرد انداز میں کھڑے ہونے پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے۔ مجھے یقین ہے کہ ہم آگے بڑھ کر کیسے جیتیں گے۔

کیا ChatGPT آزاد ویب سائٹس کو ختم کر دے گا؟

ذاتی طور پر، مجھے ایسا نہیں لگتا۔ کیا گوگل اور بنگ میں اے آئی چیٹ بوٹس کے انضمام کا سرچ پر اثر پڑے گا؟ ضرور کوئی شک. لیکن یہ پہلی بار نہیں ہے کہ ہمیں بتایا گیا ہے کہ تکنیکی اختراع کا مطلب اس یا اس صنعت کی موت ہو گی۔

برسوں پہلے، ریکارڈ شدہ موسیقی کے آغاز پر، لوگوں نے خبردار کیا تھا کہ ریکارڈ شدہ موسیقی کا مطلب لائیو میوزک انڈسٹری کی موت ہو گی۔ اور کیا؟ نہیں، اس کے برعکس، ریکارڈ شدہ موسیقی نے زیادہ حالات میں زیادہ سے زیادہ لوگوں کو موسیقی سے لطف اندوز ہونے کی اجازت دی ہے جو وہ نہیں کر سکتے تھے — اور اس نے بہت سے موسیقاروں کی رسائی میں اضافہ کیا ہے جو اپنے مقامی علاقوں سے باہر سامعین تک پہنچنے میں کامیاب رہے ہیں۔

یہ کیسے اچھی بات نہیں ہے؟

اسی طرح، مجھے یقین ہے کہ مصنوعی ذہانت انٹرنیٹ کے کام کرنے کے طریقے میں تبدیلی کا سبب بنے گی ، لیکن گیم کا نام ہمیشہ موافقت رہا ہے۔ تبدیلی ناگزیر ہے۔ ہم اس کے سامنے جو کچھ کرتے ہیں وہ ہمارے برانڈز کو بنا یا توڑ دے گا۔

ذاتی طور پر، میں پرامید ہونے کا انتخاب کرتا ہوں اور سوچتا ہوں کہ ChatGPT اور AI پر مبنی تلاش درحقیقت طویل مدت میں صارف کے تجربے کو بڑھانے میں مدد کرے گی اور یہاں تک کہ ان مواد تخلیق کاروں کی بھی مدد کرے گی جو اس سے فائدہ اٹھانا سیکھتے ہیں۔

آپ کیا سوچتے ہیں؟ کیا آپ AI کے بارے میں پریشان ہیں یا آپ اسے کھلے بازوؤں سے گلے لگا رہے ہیں؟